Bad Bunny: 13 λεπτά στα ισπανικά, 7 Emmy μετά

Δεκατρία λεπτά. Σχεδόν όλα στα ισπανικά. Μια φυτεία ζαχαροκάλαμου, ένα μικρό παντοπωλείο, ένα σπίτι από το Πουέρτο Ρίκο, ντόμινο, ένας γάμος, salsa, bomba, plena και reggaeton στη μέση ενός γηπέδου αμερικανικού football.

Και τώρα, επτά Emmy.

Ο Bad Bunny έκανε το απόλυτο sweep στην πρώτη βραδιά των φετινών Emmy: το «Apple Music Super Bowl LX Halftime Show Starring Bad Bunny» κέρδισε και στις επτά κατηγορίες στις οποίες ήταν υποψήφιο, από το καλύτερο live variety special μέχρι σκηνοθεσία, μουσική διεύθυνση, χορογραφία, ήχο, φωτισμό και τεχνική διεύθυνση. Έγινε έτσι το πιο πολυβραβευμένο halftime performance στην ιστορία των Emmy.

Το ρεκόρ είναι εντυπωσιακό. Αλλά η ιστορία πίσω του είναι καλύτερη.

Γιατί ο Πορτορικανός καλλιτέχνης κατάφερε κάτι πολύ πιο ενδιαφέρον από μια ακόμη θριαμβευτική εμφάνιση στο Super Bowl: ανέβηκε σε μία από τις μεγαλύτερες σκηνές της αμερικανικής pop κουλτούρας χωρίς να αφαιρέσει σχεδόν τίποτα από όσα τον έκαναν Bad Bunny για να γίνει περισσότερο «αμερικανικός».

Έκανε το ακριβώς αντίθετο.

Η Πουέρτο Ρίκο μετακόμισε στο γήπεδο

Στις 8 Φεβρουαρίου, το Levi’s Stadium στην Καλιφόρνια μεταμορφώθηκε για λίγα λεπτά σε κάτι που δύσκολα θύμιζε το συνηθισμένο σκηνικό ενός Super Bowl.

Το show ξεκίνησε ανάμεσα σε ζαχαροκάλαμα και πέρασε από μια σειρά εικόνων της πορτορικανικής ζωής. Στο γήπεδο εμφανίστηκε η «casita», το χαρακτηριστικό σπίτι που είχε ήδη χρησιμοποιήσει ο Bad Bunny στην περίφημη residency του στο Σαν Χουάν και αποτελεί αναφορά στα παραδοσιακά σπίτια του νησιού. Υπήρχε ένα μικρό παντοπωλείο, τραπέζια με ντόμινο, χορός, μια γαμήλια γιορτή. Η Lady Gaga μπήκε σε salsa ρυθμούς και ο Ricky Martin εμφανίστηκε για το «Lo Que Le Pasó a Hawaii».

Δεν ήταν μια συλλογή από εξωτικά props για να φαίνεται «Latin» το show.

Ολόκληρη η εμφάνιση ήταν οργανωμένη γύρω από έναν τόπο.

Ο Bad Bunny είχε άλλωστε προαναγγείλει ακριβώς αυτό λίγες ημέρες πριν. Εξηγώντας τι ήθελε να μεταφέρει στο Super Bowl, είχε μιλήσει για «τον λαό μου, την κουλτούρα μου» και για την ανάγκη να παραμένει κανείς περήφανος για το πού γεννήθηκε χωρίς αυτό να καθορίζει μέχρι πού μπορεί να φτάσει.

Το βράδυ της 8ης Φεβρουαρίου το έκανε κυριολεκτικά.

Πήρε τον τόπο του μαζί του.

Δεν χρειάστηκε μετάφραση

Εδώ βρίσκεται και η πιο ενδιαφέρουσα λεπτομέρεια.

Το πρώτο Super Bowl halftime show με σόλο Latino headliner παίχτηκε σχεδόν ολόκληρο στα ισπανικά.

Σε μια παλιότερη εποχή της παγκόσμιας μουσικής βιομηχανίας, η κατάκτηση της αμερικανικής αγοράς από έναν μη αγγλόφωνο καλλιτέχνη συνοδευόταν σχεδόν πάντα από κάποιου είδους προσαρμογή. Αγγλόφωνο single, crossover συνεργασία, διαφορετική παραγωγή, κάτι που θα έκανε το προϊόν περισσότερο οικείο στο αμερικανικό κοινό.

Ο Bad Bunny έφτασε στο Super Bowl έχοντας ήδη ανατρέψει αυτή τη λογική.

Το «Debí Tirar Más Fotos», ένα άλμπουμ βαθιά δεμένο με το Πουέρτο Ρίκο, είχε μόλις γίνει το πρώτο εξ ολοκλήρου ισπανόφωνο άλμπουμ που κέρδισε Grammy για Album of the Year.

Μία εβδομάδα αργότερα, μπροστά σε 128,2 εκατομμύρια τηλεθεατές στις ΗΠΑ, δεν άλλαξε γλώσσα.

Άλλαξε το σκηνικό.

Και η Αμερική μπήκε μέσα

Αυτό κάνει ακόμη πιο ενδιαφέρον τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιήθηκαν οι διάσημοι καλεσμένοι.

Η Lady Gaga δεν εμφανίστηκε για να δώσει στον Bad Bunny ένα αγγλόφωνο «σωσίβιο». Μπήκε εκείνη στον κόσμο του show, τραγουδώντας το «Die With a Smile» σε salsa εκδοχή. Ο Ricky Martin εμφανίστηκε μέσα στην ίδια πορτορικανική αφήγηση.

Η κατεύθυνση είχε αντιστραφεί.

Δεν παρακολουθούσαμε έναν Latino superstar να αποδεικνύει ότι μπορεί να σταθεί στην αμερικανική pop. Η αμερικανική pop είχε έρθει να τον συναντήσει εκεί όπου βρισκόταν ήδη.

Και το κοινό ακολούθησε.

Τα 128,2 εκατομμύρια τηλεθεατών έκαναν την εμφάνιση την τέταρτη δημοφιλέστερη στην ιστορία του halftime, ενώ μέσα στις πρώτες 24 ώρες το περιεχόμενο γύρω από το show συγκέντρωσε περίπου 4 δισεκατομμύρια προβολές στα social media, με περισσότερο από το μισό engagement να προέρχεται εκτός ΗΠΑ.

Ένα αμερικανικό τηλεοπτικό γεγονός είχε λειτουργήσει ως παγκόσμιο pop event με έναν καλλιτέχνη που δεν τραγουδούσε στη γλώσσα της χώρας που το φιλοξενούσε.

Επτά βραβεία για τον τρόπο που έφτιαξε έναν κόσμο

Τα Emmy που ήρθαν επτά μήνες αργότερα κάνουν την ιστορία ακόμη πιο ενδιαφέρουσα, επειδή δεν βραβεύουν τα τραγούδια του Bad Bunny.

Βραβεύουν ό,τι συνέβη γύρω από αυτά.

Τη σκηνοθεσία. Τη χορογραφία. Τη μουσική διεύθυνση. Τον φωτισμό. Τη μίξη του ήχου. Τον τρόπο με τον οποίο οι κάμερες μετέφεραν αυτό που συνέβαινε μέσα στο στάδιο στον θεατή του σπιτιού. Και, πάνω απ’ όλα, το ίδιο το show ως ζωντανό τηλεοπτικό πρόγραμμα.

Με άλλα λόγια, η Τηλεοπτική Ακαδημία δεν βράβευσε απλώς μια συναυλία.

Βράβευσε την κατασκευή ενός ολόκληρου κόσμου μέσα σε 13 λεπτά.

Και αυτός ο κόσμος είχε πολύ συγκεκριμένη διεύθυνση.

Από το «crossover» στο «έλα εσύ εδώ»

Για δεκαετίες η λέξη «crossover» χρησιμοποιήθηκε στη μουσική βιομηχανία για καλλιτέχνες που κατάφερναν να περάσουν από μια τοπική ή μη αγγλόφωνη αγορά στο αμερικανικό mainstream.

Η περίπτωση του Bad Bunny δείχνει πόσο έχει γεράσει αυτή η ιδέα.

Ένας από τους μεγαλύτερους stars του πλανήτη δεν χρειάζεται πλέον να περάσει απέναντι. Το mainstream έχει μετακινηθεί αρκετά ώστε να βρίσκεται ήδη εκεί.

Και ίσως γι’ αυτό τα επτά Emmy έχουν μεγαλύτερη σημασία από ένα ακόμη ρεκόρ στη συλλογή ενός καλλιτέχνη που έχει σπάσει πολλά.

Τον Φεβρουάριο ο Bad Bunny πήγε στο Super Bowl και έφερε μαζί του το Πουέρτο Ρίκο.

Τον Σεπτέμβριο, η αμερικανική τηλεόραση του έδωσε επτά βραβεία γι’ αυτό.

Χωρίς να χρειαστεί να μεταφράσει τίποτα.

Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News