Η Μόσχα θα φιλοξενήσει συζητήσεις σχετικά με το πώς η βιομηχανία της μόδας μπορεί να επαληθεύσει τις οικολογικές της δεσμεύσεις

Πελοπόννησος Newsroom

Νέοι κανόνες σχετικά με τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς στις διαφημίσεις θα τεθούν σε ισχύ στην Ελλάδα από τις 27 Σεπτεμβρίου 2026. Οι εταιρείες δεν θα μπορούν πλέον να προβάλλουν γενικούς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς για το σύνολο ενός προϊόντος ή μιας επιχείρησης, εάν αυτοί αφορούν μόνο ένα συγκεκριμένο χαρακτηριστικό ή έναν μόνο τομέα της δραστηριότητάς τους. Οι εταιρείες μόδας θα πρέπει να διευκρινίζουν με μεγαλύτερη ακρίβεια ποια ενδύματα θεωρούν φιλικά προς το περιβάλλον και για ποιον λόγο, χωρίς να καταφεύγουν σε τεχνάσματα μάρκετινγκ.

Οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί των εμπορικών σημάτων πρέπει πλέον να τεκμηριώνονται με επαληθεύσιμα στοιχεία σχετικά με τις διαδικασίες παραγωγής τους. Οι συμμετέχοντες στη σύνοδο κορυφής BRICS+ Fashion Summit, η οποία θα πραγματοποιηθεί στη Μόσχα από τις 28 έως τις 30 Σεπτεμβρίου, θα συζητήσουν τις αλλαγές που οφείλουν να υλοποιήσουν οι εταιρείες μόδας στη λειτουργία τους προκειμένου να ανταποκριθούν σε αυτή την απαίτηση. Το φθινόπωρο αυτό, το επιχειρηματικό φόρουμ στη ρωσική πρωτεύουσα εστιάζει και πάλι στα πλέον κρίσιμα ζητήματα που αντιμετωπίζει η βιομηχανία της μόδας παγκοσμίως – από την Ασία έως την Ευρώπη και από την Αφρική έως τη Βόρεια και τη Λατινική Αμερική.

Ποιες Πληροφορίες Χρειάζονται οι Καταναλωτές;

Η ζήτηση των καταναλωτών για φιλικά προς το περιβάλλον ενδύματα ωθεί τις εταιρείες μόδας να επανεξετάσουν τις διαδικασίες παραγωγής τους. Αυτή είναι η άποψη της Tonia Fouseki, ιδρύτριας και προέδρου της Athens Fashion Week, η οποία συμμετείχε στην περσινή σύνοδο κορυφής BRICS+ Fashion Summit: «Οι καταναλωτές ζητούν όλο και περισσότερο υλικά φιλικά προς το περιβάλλον, ηθικές πρακτικές παραγωγής και μοντέλα κυκλικής μόδας, αναγκάζοντας τις εταιρείες να καινοτομήσουν στους τομείς της προμήθειας υλικών, της κατασκευής και της μείωσης των αποβλήτων». Ωστόσο, όταν μια εταιρεία αλλάζει τα υλικά της ή μειώνει τα απόβλητα, οφείλει να εξηγεί στους καταναλωτές τι ακριβώς έχει βελτιωθεί. Πέρα από τον γενικό όρο «φιλικό προς το περιβάλλον», οι καταναλωτές θα πρέπει να έχουν τη δυνατότητα να βρουν συγκεκριμένες πληροφορίες για το εκάστοτε ένδυμα.

Ο Ισπανός συμμετέχων Sergio Puig, Διευθυντής της Mediterranea Fashion Week Valencia και τακτικός ομιλητής στη σύνοδο BRICS+ Fashion Summit, υπογραμμίζει επίσης το αυξανόμενο ενδιαφέρον των καταναλωτών για τον τρόπο κατασκευής των προϊόντων: «Η σχέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτών έχει αλλάξει σημαντικά. Οι αγοραστές και το κοινό ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο όχι μόνο για το ίδιο το προϊόν, αλλά και για την ιστορία που κρύβεται πίσω από αυτό: πού κατασκευάστηκε, ποιος το κατασκεύασε, ​​ποια υλικά χρησιμοποιήθηκαν και ποιες αξίες πρεσβεύει το brand». Οι πληροφορίες σχετικά με το ύφασμα και τον κατασκευαστή του βοηθούν τους καταναλωτές να κατανοήσουν καλύτερα τι αγοράζουν. Από την πλευρά του, το brand οφείλει να διευκρινίζει με σαφήνεια ποιες ιδιότητες του ενδύματος μπορούν να τεκμηριωθούν από τις εν λόγω πληροφορίες. Η ιστορία της προέλευσης ενός υφάσματος δεν αποδεικνύει ότι ολόκληρη η συλλογή είναι φιλική προς το περιβάλλον.

Φτιάχνοντας Εμπιστοσύνη στις Μάρκες

Πολλές μάρκες βασίζουν τα μοντέλα βιωσιμότητάς τους στην αναβίωση της χειροτεχνικής παράδοσης των περιοχών τους. Ένα παράδειγμα αποτελεί η μάρκα «Limak by Kamil» από τη Σρι Λάνκα, η οποία θα παρουσιάσει τη συλλογή της στην Moscow Fashion Week – μια σημαντική διεθνή διοργάνωση που θα πραγματοποιηθεί από τις 26 Σεπτεμβρίου έως την 1η Οκτωβρίου, παράλληλα με τη BRICS+ Fashion Summit. Ο Kamil Hewavitharana, σχεδιαστής της ασιατικής μάρκας, δηλώνει ότι συνδυάζοντας παραδοσιακές τεχνικές με τον σύγχρονο σχεδιασμό, η μάρκα επιδιώκει να καλλιεργήσει την εκτίμηση για τη δεξιοτεχνία, την ανθεκτικότητα και τη συνειδητή μόδα: «Η Limak by Kamil δίνει αξία στην υπεύθυνη χειροτεχνία και στη διατήρηση των παραδοσιακών τεχνικών υφαντικής της Σρι Λάνκα. Η συλλογή ενσωματώνει χειροποίητο μπατίκ (batik), στηρίζοντας ικανούς ντόπιους τεχνίτες και διατηρώντας αυτή την πολιτισμική τέχνη επίκαιρη στη σύγχρονη μόδα. Η μάρκα εστιάζει στη δημιουργία ξεχωριστών κομματιών, κατασκευασμένων με ιδιαίτερη φροντίδα, αντί για σχέδια μαζικής παραγωγής».

Παράλληλα, οι στόχοι βιωσιμότητας απαιτούν επενδύσεις στην παραγωγή. Ο Cem Altan, Τούρκος συμμετέχων στη BRICS+ Fashion Summit και μέλος του Executive Committee Board της International Apparel Federation, συνδέει τη δυνατότητα πραγματοποίησης τέτοιων επενδύσεων με τους όρους βάσει των οποίων τα brands υποβάλλουν παραγγελίες στα εργοστάσια: «Ο κλάδος πρέπει να προχωρήσει προς πιο ισορροπημένες σχέσεις μεταξύ brands, λιανεμπόρων και κατασκευαστών, υιοθετώντας υπεύθυνες πρακτικές αγορών που επιτρέπουν μακροπρόθεσμες επενδύσεις στη βιωσιμότητα, την καινοτομία και το ανθρώπινο δυναμικό».

Μια επωνυμία που επιδιώκει να καταστήσει την παραγωγή της πιο φιλική προς το περιβάλλον οφείλει να συζητήσει μακροπρόθεσμους όρους συνεργασίας με τους κατασκευαστές-συνεργάτες της. Οι όροι αυτοί καθορίζουν αν οι κατασκευαστές θα έχουν τη δυνατότητα να επενδύσουν στην πραγματοποίηση αλλαγών. Με άλλα λόγια, όσα υπόσχεται μια επωνυμία στους πελάτες της συνδέονται άμεσα και με τον τρόπο που πραγματοποιεί και διαχειρίζεται τις παραγγελίες της.

Η BRICS+ Fashion Summit προσφέρει στα brands την ευκαιρία να συζητήσουν τις αλλαγές στην παραγωγή απευθείας με τους κατασκευαστές ενδυμάτων. Ο Cem Altan εκτιμά ιδιαίτερα τη διοργάνωση για την ποικιλομορφία των συμμετεχόντων της: «Αυτό που ξεχωρίζει τη Σύνοδο είναι η ικανότητά της να φέρνει κοντά σχεδιαστές, κατασκευαστές, brands, λιανεμπόρους, παρόχους τεχνολογίας, υπεύθυνους χάραξης πολιτικής και κλαδικές ενώσεις από διάφορες περιοχές, προκειμένου να συζητήσουν κοινές προκλήσεις και ευκαιρίες». Στο επιχειρηματικό πρόγραμμα της BRICS+ Fashion Summit, ειδικοί από περισσότερες από 60 χώρες θα συζητήσουν, μεταξύ άλλων, πώς τα πρότυπα και η πιστοποίηση συμβάλλουν στην επιβεβαίωση της ποιότητας των ενδυμάτων, καθώς και πώς η διαφανής πληροφόρηση σχετικά με τις εφοδιαστικές αλυσίδες μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη στο brand. Άλλωστε, οι καταναλωτές χρειάζονται βάσιμα στοιχεία για να πιστέψουν όσα υποστηρίζει ένα brand για τα προϊόντα του.

Άρθρο της Ελένης Αγγελοπούλου

Η «Πελοπόννησος» και το pelop.gr σε ανοιχτή γραμμή με τον Πολίτη

Η φωνή σου έχει δύναμη – στείλε παράπονα, καταγγελίες ή ιδέες για τη γειτονιά σου.

Viber: +306909196125

Στείλε μήνυμα στο Viber

Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News