Μουντιάλ 2026: «Βροχή» από διαφημίσεις για junk food, αλκοόλ και τζόγο

Πελοπόννησος Newsroom

Περισσότερες από 93.000 εμφανίσεις εμπορικών σημάτων που προωθούν ανθυγιεινά τρόφιμα, αλκοολούχα ποτά, τυχερά παιχνίδια και κρυπτονομίσματα καταγράφηκαν κατά τις τηλεοπτικές μεταδόσεις του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου 2026, σύμφωνα με έρευνα των Πανεπιστημίων του Μπρίστολ και της Οξφόρδης.

Η ερευνητική ομάδα, αξιοποιώντας τον υπερυπολογιστή Isambard-AI, ανέλυσε 172,6 ώρες ζωντανής μετάδοσης από τους 104 αγώνες της διοργάνωσης, εστιάζοντας στις διαφημίσεις που ήταν ενσωματωμένες στο οπτικό υλικό των αγώνων (όπως οι ηλεκτρονικές πινακίδες του γηπέδου) και όχι στα διαφημιστικά διαλείμματα.

Τα ευρήματα της μελέτης

Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας:

• Το 70,4% των καταγεγραμμένων εμφανίσεων (65.722 αναφορές) αφορούσε εμπορικά σήματα ανθυγιεινών τροφίμων και ποτών.

• Ακολούθησαν οι αγορές προβλέψεων (9.360 εμφανίσεις), το αλκοόλ (9.266), τα τυχερά παιχνίδια (6.429) και τα κρυπτονομίσματα (2.632).

• Μόλις τέσσερα παγκοσμίως αναγνωρίσιμα brands (αναψυκτικών, ταχυφαγείων, αθλητικών ποτών και σνακ) κάλυψαν το 65% των συνολικών προβολών επιβλαβών προϊόντων.

• Τα εν λόγω λογότυπα ήταν ορατά για σχεδόν 39,3 ώρες, δηλαδή περίπου στο ένα τέταρτο της συνολικής διάρκειας των αγώνων.

Προβληματισμός για τους κανόνες και τις νομοθεσίες

Οι ερευνητές υπογραμμίζουν τον κίνδυνο για τη δημόσια υγεία, ιδιαίτερα όσον αφορά τα παιδιά και τους νέους, καθώς η έκθεση σε τέτοιου είδους προϊόντα ήταν συνεχής και αναπόφευκτη για τα δισεκατομμύρια των τηλεθεατών παγκοσμίως.

Παράλληλα, η έκθεση αναδεικνύει ότι τα τηλεοπτικά πλάνα της FIFA προβάλλονταν πανομοιότυπα σε όλο τον κόσμο, ακόμα και σε χώρες όπου η διαφήμιση αλκοόλ ή τζόγου απαγορεύεται ή υπόκειται σε αυστηρούς περιορισμούς. Οι συντάκτες της μελέτης καλούν τη διοργανώτρια αρχή και τις κυβερνήσεις να υιοθετήσουν αυστηρότερα πλαίσια και να αξιοποιήσουν τεχνολογίες εικονικής αντικατάστασης διαφημίσεων, ώστε να τηρούνται οι εθνικές νομοθεσίες.

Η «Πελοπόννησος» και το pelop.gr σε ανοιχτή γραμμή με τον Πολίτη

Η φωνή σου έχει δύναμη – στείλε παράπονα, καταγγελίες ή ιδέες για τη γειτονιά σου.

Viber: +306909196125

Στείλε μήνυμα στο Viber

Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News