Σουηδία: Συνυπογραφείτε …θεραπεία για το στρες και την εξουθένωση
Για την ανάπτυξη της καμπάνιας, η Visit Sweden συνεργάστηκε με τέσσερις γιατρούς, οι οποίοι κατέληξαν σε πέντε δραστηριότητες στη σουηδική φύση που μπορούν να ενισχύσουν την υγεία (όπως το μπάνιο στο δάσος) και τρεις καθημερινές σουηδικές συνήθειες που συμβάλλουν στην ισορροπία της ζωής
Την ικανότητα της Σουηδίας να λειτουργήσει… σαν φάρμακο, προβάλει μια νέα τουριστική καμπάνια της χώρας, που τιτλοφορείται «The Swedish Prescription» και προβάλει τη σκανδιναβική φύση και τον τρόπο ζωής ως τη «συνταγογραφούμενη» λύση για το στρες και την εξουθένωση, χρησιμοποιώντας χιούμορ και αξιοποιώντας επιστημονικά δεδομένα.
Το κεντρικό βίντεο της καμπάνιας ξεκινά με μια – φαινομενικά – σοβαρή ιατρική ερώτηση. Μια γυναίκα με λευκή ιατρική μπλούζα και στηθοσκόπιο, μπροστά σε ένα χιονισμένο ορεινό τοπίο, αναρωτιέται αν γνωρίζουμε ότι «η Σουηδία είναι η πρώτη χώρα στον κόσμο που μπορεί να συνταγογραφηθεί από γιατρούς».
Στη συνέχεια, η κάμερα απομακρύνεται και αποκαλύπτει ότι η «γιατρός» έχει φτάσει μέχρι τη μέση σε μια παγωμένη λίμνη, δίνοντας από νωρίς τον σαρκαστικό τόνο της καμπάνιας.
Ακολουθούν σκηνές από σάουνες, νυχτερινή ζωή κάτω από τον ήλιο του μεσονυχτίου και στιγμές χαλάρωσης στη φύση, με την αφήγηση να συνδέει κάθε δραστηριότητα με υποτιθέμενα οφέλη για το νευρικό σύστημα και την ψυχική υγεία. «Φανταστείτε τι θα μπορούσε να κάνει για εσάς η φωτοθεραπεία 24 ώρες το 24ωρο», λέει η αφηγήτρια, καθώς ο ήλιος φωτίζει ένα φιόρδ χωρίς να δύει. «Ή μήπως προτιμάτε τη νυχτερινή ζωή;», ρωτάει στη συνέχεια και προσθέτει: «Εδώ στη Σουηδία, ο ήλιος δεν δύει για 100 ημέρες. Φανταστείτε τι θα μπορούσε να σας προσφέρει η φωτοθεραπεία 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα».
Παρά τον ανάλαφρο χαρακτήρα της, η πρωτοβουλία της τουριστικής υπηρεσίας «Visit Sweden» επιχειρεί να στηριχθεί στην επιστήμη. Όπως επισημαίνεται, έρευνες του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας δείχνουν ότι η αυξημένη έκθεση στη φύση μπορεί να μειώσει το στρες, να βελτιώσει τη διάθεση, να ενισχύσει τη γνωστική λειτουργία και να περιορίσει τον κίνδυνο χρόνιων ασθενειών. Σε μια χώρα με περισσότερα από 265.000 νησιά, 100.000 λίμνες και 5.700 προστατευόμενες περιοχές, η επαφή με το φυσικό περιβάλλον όχι μόνο επιτρέπεται αλλά ενθαρρύνεται θεσμικά, χάρη και στο δικαίωμα ελεύθερης πρόσβασης στη φύση, γνωστό ως allemansrätten.
Στην καμπάνια προβάλλονται έννοιες βαθιά ριζωμένες στη σουηδική κουλτούρα, όπως το friluftsliv (ζωή στην ύπαιθρο), το lagom – η φιλοσοφία της ισορροπίας και του «ούτε πολύ ούτε λίγο» – αλλά και δραστηριότητες όπως το forest bathing, οι αποδράσεις για βαθύ ύπνο και οι εναλλαγές σάουνας με βουτιές σε παγωμένα νερά.
Όπως εξηγεί ο Στιβ Ρόμπερτσο, ανώτερος υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων της Visit Sweden, «ζούμε σε έναν κόσμο αναταραχής, όπου πολλοί άνθρωποι δυσκολεύονται να διαχειριστούν το άγχος και την πίεση». Σύμφωνα με τον ίδιο, η καμπάνια δημιουργεί την ευκαιρία να αναδειχθούν τα οφέλη της σουηδικής φύσης και του τρόπου ζωής ως μέρος μιας αναδυόμενης, ερευνητικά τεκμηριωμένης προσέγγισης στην ευεξία.
Συνεργασία με τέσσερις γιατρούς από τις ΗΠΑ, Βρετανία, Ολλανδία και Γερμανία
Για την ανάπτυξη της καμπάνιας, η Visit Sweden συνεργάστηκε με τέσσερις γιατρούς από τις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ολλανδία και τη Γερμανία, οι οποίοι κατέληξαν σε πέντε δραστηριότητες στη σουηδική φύση που μπορούν να ενισχύσουν την υγεία (όπως το μπάνιο στο δάσος, η συλλογή τροφής και η παρατήρηση του ουρανού) και τρεις καθημερινές σουηδικές συνήθειες (όπως να κάνεις ένα χαλαρό διάλειμμα για καφέ ή να βουτήξεις σε μια παγωμένη λίμνη μετά από μια επίσκεψη στη σάουνα) που συμβάλλουν στην ισορροπία της ζωής. Οι ισχυρισμοί ελέγχθηκαν ανεξάρτητα από την ομότιμη καθηγήτρια Ιβόν Φόρσελ στο Ινστιτούτο Καρολίνσκα της Στοκχόλμης.
Η ιδέα, πάντως, δεν είναι εντελώς καινούργια. Στα τέλη του 19ου και στις αρχές του 20ού αιώνα, γιατροί συνιστούσαν ταξίδια στις Άλπεις της Ελβετίας για ασθενείς με φυματίωση, ενώ από τη δεκαετία του 1830 ασθενείς με αναπνευστικά προβλήματα στέλνονταν σε αλατωρυχεία της Κεντρικής Ευρώπης. Με αυτή την έννοια, το The Swedish Prescription θυμίζει έναν σύγχρονο συνδυασμό τουριστικής διαφήμισης και παλιού σανατορίου.
Η «Πελοπόννησος» και το pelop.gr σε ανοιχτή γραμμή με τον Πολίτη
Η φωνή σου έχει δύναμη – στείλε παράπονα, καταγγελίες ή ιδέες για τη γειτονιά σου.
Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News
