Το κρυφό σούπερ μάρκετ του Χόλιγουντ: Η μπίρα, τα τσιγάρα και η εφημερίδα που δεν υπάρχουν

Αλεξάνδρα Παναγοπούλου

Ο Νικ Μίλερ ανοίγει μια Heisler στο διαμέρισμα του «New Girl». Ο Τζέικ Περάλτα πίνει την ίδια μπίρα στο «Brooklyn Nine-Nine». Ο Καπνιστής των «X-Files» ανάβει ένα Morley, από το ίδιο πακέτο που έχει περάσει από το «Psycho», το «Seinfeld» και τα χέρια του Τσάντλερ στο «Friends».

Κοινός κρίκος ανάμεσα σε αυτές τις εντελώς διαφορετικές ιστορίες είναι οι εξειδικευμένοι προμηθευτές κινηματογραφικών αντικειμένων. Οι ψεύτικες μάρκες του Χόλιγουντ κατασκευάζονται για να γεμίσουν ψυγεία, μπαρ, περίπτερα, γραφεία και τραπέζια με προϊόντα που μοιάζουν αληθινά, αλλά δεν πωλούνται πουθενά.

Ο σχεδιασμός τους απαιτεί λεπτή ισορροπία. Ενα μπουκάλι ή ένα πακέτο τσιγάρων πρέπει να διαθέτει χρώμα, λογότυπο και χαρακτήρα, ώστε να αντέχει ακόμη και ένα κοντινό πλάνο. Ταυτόχρονα, οφείλει να περνά σχεδόν απαρατήρητο, αφήνοντας την προσοχή στους ηθοποιούς και στην ιστορία.

Διαβάστε επίσης: Από τον «Ακάκιο» στο «αγαπούλα, πούλα»: Οι διαφημίσεις που έγιναν η ατάκα μιας εποχής

Η Heisler, η μπίρα που χωρά σε κάθε σειρά

Η κόκκινη και χρυσή ετικέτα της Heisler εμφανίστηκε στα μέσα προς τα τέλη της δεκαετίας του 1990. Δημιουργήθηκε από τη Studio Graphics, το τμήμα γραφιστικών της Independent Studio Services, μιας από τις μεγαλύτερες εταιρείες κατασκευής και ενοικίασης αντικειμένων για τον κινηματογράφο και την τηλεόραση.

Από τότε, η Heisler έχει σερβιριστεί στο «Stranger Things», στο «It’s Always Sunny in Philadelphia», στο «True Detective», στο «My Name Is Earl», στο «Dear White People» και σε δεκάδες ακόμη παραγωγές. Το «New Girl» αγόρασε, σύμφωνα με ρεπορτάζ του Thrillist, περισσότερες από 40 κάσες σε επτά σεζόν — σχεδόν 1.000 μπουκάλια.

Η επιτυχία της βρίσκεται στην προσεκτική ουδετερότητα της εικόνας της. Η Heisler δεν αποτελεί παραλλαγή μιας συγκεκριμένης υπαρκτής μπίρας. Η ετικέτα της μοιάζει γνώριμη, χωρίς να παραπέμπει άμεσα σε κάτι που βρίσκεται στα ράφια ενός καταστήματος. Ετσι μπορεί να εμφανιστεί σε ένα νεοϋορκέζικο μπαρ, σε ένα διαμέρισμα του Λος Αντζελες, σε κωμωδία ή σε αστυνομικό δράμα.

Η εταιρεία διαθέτει διαφορετικές εκδοχές της, όπως Heisler Gold Ale, Heisler Lite και ετικέτες με παλαιότερη αισθητική για ιστορίες που διαδραματίζονται από τη δεκαετία του 1940 έως εκείνη του 1980.

Τα μπουκάλια παραδίδονται συνήθως με μη αλκοολούχα μπίρα, ενώ στα γυρίσματα μπορεί να γεμίσουν με ανθρακούχο νερό ή αναψυκτικό. Σε παραγωγή του «It’s Always Sunny in Philadelphia», οι ετικέτες τοποθετήθηκαν σε κανονικά κουτάκια νερού, επιτρέποντας στους ηθοποιούς να επαναλαμβάνουν τη σκηνή όσες φορές χρειαζόταν.

Διαβάστε επίσης: Streaming: Το μεγάλο παράδοξο με τις παλιές σειρές που σαρώνουν στις πλατφόρμες

Τα Morley καπνίζονται εδώ και έξι δεκαετίες

Τα Morley θεωρούνται τα διασημότερα ανύπαρκτα τσιγάρα της οθόνης. Το κόκκινο και λευκό πακέτο τους παραπέμπει στα Marlboro, διατηρώντας όμως τη δική του ταυτότητα. Ακόμη και το όνομα φαίνεται να προέρχεται από το «Marleys», μία ανεπίσημη αγγλική ονομασία των Marlboro.

Οι πρώτες γνωστές εμφανίσεις των Morley εντοπίζονται στις αρχές της δεκαετίας του 1960, στο «Perry Mason» και στο «Psycho» του Αλφρεντ Χίτσκοκ. Ακολούθησαν το «Naked City» και η «Ζώνη του Λυκόφωτος», προτού το πακέτο συνδεθεί με τον πιο αναγνωρίσιμο πελάτη του: τον μυστηριώδη Καπνιστή των «X-Files».

Η σειρά ενσωμάτωσε τη μάρκα μέσα στην πλοκή, δημιουργώντας μία ολόκληρη καπνοβιομηχανία Morley. Στο επεισόδιο «Brand X», η εταιρεία βρέθηκε στο επίκεντρο μιας υπόθεσης που διερευνούσαν ο Μόλντερ και η Σκάλι. Μια πραγματική μάρκα δύσκολα θα επέτρεπε να συνδεθεί το όνομά της με μια ανάλογη ιστορία.

Μετά τα «X-Files», τα Morley εμφανίστηκαν στο «Seinfeld», στο «Friends», στο «Justified» και στην ταινία «El Camino». Οπως επισημαίνει σχετικό αφιέρωμα του Business Insider, η επαναλαμβανόμενη παρουσία τους λειτουργεί πλέον όπως οι τηλεφωνικοί αριθμοί που αρχίζουν από 555 ή η περίφημη κραυγή Wilhelm: ως εργαλείο της παραγωγής και ταυτόχρονα ως μικρό κλείσιμο του ματιού προς τους παρατηρητικούς θεατές.

Κύριος προμηθευτής των πακέτων είναι η Earl Hays Press, μια επιχείρηση που δημιουργεί έντυπα αντικείμενα για τον κινηματογράφο εδώ και περισσότερο από έναν αιώνα.

Μια εφημερίδα με 10.000 δουλειές στο βιογραφικό της

Το πιο πολυάσχολο αντικείμενο της Earl Hays Press είναι μία κοινή ασπρόμαυρη εφημερίδα. Η «Recurring Newspaper» κατέχει το ρεκόρ Guinness του περισσότερο επαναχρησιμοποιημένου αντικειμένου στην ιστορία του κινηματογράφου και της τηλεόρασης.

Η σημερινή μορφή της κυκλοφορεί από τη δεκαετία του 1960 και εκτιμάται συντηρητικά ότι έχει εμφανιστεί σε περισσότερες από 10.000 παραγωγές.

Οι εσωτερικές σελίδες της περιλαμβάνουν γενικούς τίτλους, φωτογραφίες, διαφημίσεις και κείμενα χωρίς πραγματικό περιεχόμενο, μεγάλο μέρος των οποίων είναι τυπογραφικό lorem ipsum. Η πρώτη σελίδα παραμένει ανοικτή σε αλλαγές, ώστε κάθε παραγωγή να προσθέτει τη δική της κεντρική είδηση: έναν φόνο, μια εξαφάνιση, μια εκλογική νίκη ή οποιοδήποτε άλλο γεγονός χρειάζεται το σενάριο.

Το ίδιο εσωτερικό επανεμφανίζεται κάθε φορά που ένας χαρακτήρας ανοίγει την εφημερίδα. Οι περισσότεροι θεατές παρακολουθούν το πρόσωπο και τον διάλογο, ενώ οι γνώριμες στήλες περνούν από την κωμωδία στο θρίλερ και από τη μία δεκαετία στην επόμενη.

φημερίδες, συσκευασίες και ετικέτες κατασκευάζονται ώστε να χρησιμοποιούνται ξανά σε διαφορετικές ταινίες και τηλεοπτικές σειρές

Η βιομηχανία πίσω από τις ψεύτικες μάρκες του Χόλιγουντ

Η Earl Hays Press διαθέτει περισσότερα από 25.000 έτοιμα έντυπα αντικείμενα: διαβατήρια, άδειες οδήγησης, πιστωτικές κάρτες, βιβλία, περιοδικά, πινακίδες αυτοκινήτων και συσκευασίες τροφίμων. Η Independent Studio Services λειτουργεί εγκαταστάσεις περίπου 14.000 τετραγωνικών μέτρων και έχει παρουσία σε 11 πόλεις των ΗΠΑ και της Ευρώπης.

Μερικά από τα κατασκευασμένα αντικείμενα αποδείχθηκαν υπερβολικά πειστικά. Για την ταινία «The Cincinnati Kid» του 1965, η Earl Hays Press τύπωσε χαρτονομίσματα που χρησιμοποιήθηκαν σε σκηνή πόκερ. Μέλη του συνεργείου πήραν ορισμένα από αυτά και τα ξόδεψαν σε μπαρ της Νέας Ορλεάνης, με αποτέλεσμα τα ψεύτικα δολάρια να περάσουν στην πραγματική κυκλοφορία.

Η Μυστική Υπηρεσία των ΗΠΑ παρενέβη και επέβλεψε την καταστροφή των υπόλοιπων χαρτονομισμάτων και των τυπογραφικών πλακών. Σήμερα τα σχέδια του κινηματογραφικού χρήματος ελέγχονται ώστε να διαφέρουν επαρκώς από τα πραγματικά χαρτονομίσματα.

Η επαναχρησιμοποίηση αυτών των προϊόντων εξηγεί τις συναντήσεις τους σε διαφορετικές ταινίες και σειρές. Ο Νικ Μίλερ και ο Τζέικ Περάλτα δεν χρειάζεται να κατοικούν στο ίδιο φανταστικό σύμπαν. Τα μπαρ τους απλώς προμηθεύτηκαν μπίρα από την ίδια αποθήκη σκηνικών.

Από τη στιγμή που ο θεατής γνωρίζει την ύπαρξη της Heisler, των Morley και της αιώνιας εφημερίδας, το βλέμμα αρχίζει να περιπλανιέται στις ετικέτες, στα πακέτα και στα πρωτοσέλιδα. Ο ηθοποιός μπορεί να κάνει την πρώτη εμφάνιση της καριέρας του. Η εφημερίδα που κρατά, όμως, ενδέχεται να βρίσκεται ήδη στη δεκάτη χιλιοστή.

Η «Πελοπόννησος» και το pelop.gr σε ανοιχτή γραμμή με τον Πολίτη

Η φωνή σου έχει δύναμη – στείλε παράπονα, καταγγελίες ή ιδέες για τη γειτονιά σου.

Viber: +306909196125

Στείλε μήνυμα στο Viber

Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News