Από το «Mamma Mia!» στην «Οδύσσεια»: Πώς οι ταινίες μετατρέπουν την Ελλάδα σε τουριστικό «μαγνήτη», η ευκαιρία για την Πελοπόννησο

Μια κινηματογραφική παραγωγή μπορεί να ολοκληρώσει τα γυρίσματά της και να φύγει από έναν προορισμό, όμως η εικόνα που αφήνει πίσω της μπορεί να συνεχίσει να λειτουργεί ως διαφήμιση για χρόνια. Από την Αμοργό του «Απέραντου Γαλάζιου» και τη Σκόπελο του «Mamma Mia!» έως την Κεφαλονιά του «Μαντολίνου του Λοχαγού Κορέλι» και τους Παξούς του «Maestro», ο κινηματογράφος έχει αποδείξει ότι μπορεί να επηρεάσει τις τουριστικές επιλογές εκατομμυρίων θεατών.

Στο ίδιο «κάδρο» μπαίνει πλέον και η «Οδύσσεια» του Κρίστοφερ Νόλαν, που έφερε ελληνικούς προορισμούς στο επίκεντρο μιας από τις πλέον πολυαναμενόμενες διεθνείς κινηματογραφικές παραγωγές.

Το ενδιαφέρον, ωστόσο, δεν περιορίζεται στην προβολή των ελληνικών τοπίων. Νέα στοιχεία δείχνουν ότι η σύνδεση κινηματογράφου και τουρισμού μπορεί να μεταφραστεί σε μετρήσιμο οικονομικό όφελος για τις περιοχές που φιλοξενούν διεθνείς παραγωγές.

Από τα γυρίσματα στις τουριστικές αφίξεις

Σύμφωνα με τη νέα μελέτη του ΙΟΒΕ, η επίδραση των διεθνών κινηματογραφικών παραγωγών δεν σταματά στις δαπάνες που πραγματοποιούνται κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι κάθε επιπλέον 1.000 ευρώ κρατικής ενίσχυσης μέσω cash rebate για διεθνείς παραγωγές συνδέεται με περίπου 31 έως 43 πρόσθετες αφίξεις αλλοδαπών επισκεπτών και 45 έως 105 επιπλέον διανυκτερεύσεις.

Με βάση τη μέση τουριστική δαπάνη, η συγκεκριμένη επίδραση μεταφράζεται σε περίπου 17.700 έως 24.600 ευρώ πρόσθετης τουριστικής δαπάνης.

Η κινηματογραφική παραγωγή δημιουργεί επομένως οικονομική δραστηριότητα σε δύο επίπεδα: αρχικά μέσα από τα έξοδα των γυρισμάτων και στη συνέχεια μέσω της τουριστικής προβολής που αποκτά ο τόπος.

Διαβάστε: Guardian: Η «Οδύσσεια» του Νόλαν βάζει τη Μεσσηνία στο παγκόσμιο κάδρο – Ο φόβος πίσω από την εικόνα

Σχεδόν 480 εκατ. ευρώ οι άμεσες δαπάνες

Η οικονομική διάσταση των διεθνών παραγωγών που επιλέγουν την Ελλάδα είναι ήδη σημαντική.

Από το 2019 έχουν εγκριθεί μέσω του cash rebate 188 διεθνείς παραγωγές και μειοψηφικές συμπαραγωγές. Για αυτές, το ΕΚΚΟΜΕΔ έχει καταβάλει ή πρόκειται να καταβάλει περίπου 270 εκατ. ευρώ, ενώ οι άμεσες ιδιωτικές δαπάνες που πραγματοποιήθηκαν ή αναμένεται να πραγματοποιηθούν στην Ελλάδα προσεγγίζουν τα 480 εκατ. ευρώ.

Τα χρήματα αυτά δεν κατευθύνονται αποκλειστικά στον κινηματογραφικό κλάδο. Ξενοδοχεία, εστιατόρια, μεταφορικές επιχειρήσεις, κατασκευαστές, συνεργεία, εταιρείες ενοικιάσεων και δεκάδες άλλες τοπικές επιχειρήσεις συμμετέχουν στην οικονομική αλυσίδα που δημιουργείται γύρω από μια παραγωγή.

Μελέτη της Olsberg SPI εκτιμά ότι περίπου 55% έως 75% των σχετικών δαπανών μπορεί να διοχετεύεται σε κλάδους εκτός του αμιγώς οπτικοακουστικού τομέα.

Παράλληλα, σύμφωνα με την ίδια μελέτη, για κάθε 1 ευρώ δημόσιας ενίσχυσης μέσω του προγράμματος δημιουργούνται περίπου 4,20 ευρώ πρόσθετης οικονομικής αξίας στην ελληνική οικονομία.

Όταν η ταινία γίνεται λόγος για ταξίδι

Η επίδραση μιας παραγωγής μπορεί να αποδειχθεί ακόμη μεγαλύτερη όταν αυτή αποκτήσει διεθνή απήχηση.

Τα στοιχεία της μελέτης του ΙΟΒΕ δείχνουν ότι για κάθε 1.000 επιπλέον χρήστες που ψηφίζουν θετικά μια παραγωγή με ελληνικές τοποθεσίες στο IMDb, καταγράφονται περίπου 500 έως 770 περισσότερες αφίξεις ξένων επισκεπτών στην περιοχή όπου πραγματοποιήθηκαν τα γυρίσματα.

Πρόκειται ουσιαστικά για τη μετάβαση από το λεγόμενο film tourism ή screen tourism σε μια πιο οργανωμένη μορφή τουριστικής ανάπτυξης.

Ο θεατής δεν παρακολουθεί απλώς μια ιστορία που διαδραματίζεται στην Ελλάδα. Βλέπει το τοπίο, τα χωριά, τις παραλίες και τα μνημεία και, σε αρκετές περιπτώσεις, αναζητά στη συνέχεια τον ίδιο προορισμό για τις διακοπές του.

Η «Οδύσσεια» και η ευκαιρία για την Πελοπόννησο

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η περίπτωση της Πελοποννήσου, η οποία επιχειρεί να αξιοποιήσει τη διεθνή προβολή που δημιούργησαν τα γυρίσματα της «Οδύσσειας».

Η Περιφέρεια σχεδιάζει να εντάξει τις τοποθεσίες των γυρισμάτων στη συνολική τουριστική της στρατηγική, αξιοποιώντας το VisitPeloponnese και τις δυνατότητες προβολής μέσα από διεθνή μέσα ενημέρωσης.

Δείτε ακόμα: Η Πελοπόννησος του Νόλαν: Road trip στα 5 σημεία γυρισμάτων

Στο επίκεντρο βρίσκεται και η δημιουργία μιας θεματικής διαδρομής για την «Ομηρική» Πελοπόννησο, με στόχο η δημοσιότητα της κινηματογραφικής παραγωγής να αποκτήσει διάρκεια και να μετατραπεί σε οργανωμένο τουριστικό προϊόν.

Η λογική είναι τα σημεία που έγιναν γνωστά μέσα από την ταινία να μην παραμείνουν απλώς τοποθεσίες γυρισμάτων, αλλά να ενταχθούν σε διαδρομές, εμπειρίες και πακέτα που μπορούν να επισκεφθούν οι τουρίστες.

Η Σκόπελος δείχνει τον δρόμο

Χαρακτηριστικό παράδειγμα της μακροχρόνιας επίδρασης μιας κινηματογραφικής παραγωγής αποτελεί η Σκόπελος, όπου το «Mamma Mia!» εξακολουθεί, σχεδόν δύο δεκαετίες μετά την προβολή του, να αποτελεί μέρος της τουριστικής ταυτότητας του νησιού.

Οι επισκέπτες αναζητούν τα σημεία όπου γυρίστηκαν γνωστές σκηνές της ταινίας, ενώ έχουν δημιουργηθεί οργανωμένες περιηγήσεις και ειδικές εμπειρίες γύρω από την παραγωγή.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, τουρίστες εντάσσουν τη Σκόπελο στο ταξιδιωτικό τους πρόγραμμα ακριβώς λόγω της ταινίας, ενώ έχει δημιουργηθεί ακόμη και υπαίθριος κινηματογράφος όπου προβάλλεται το «Mamma Mia!» στον ίδιο τον τόπο που αποτέλεσε σκηνικό του.

Η κινηματογραφική προβολή έχει έτσι αποκτήσει συνέχεια μέσα από νέες υπηρεσίες, περιηγήσεις, μετακινήσεις και τουριστικές δραστηριότητες.

Το μεγάλο στοίχημα για την Ελλάδα

Η Ελλάδα έχει πλέον ισχυρή παρουσία στον διεθνή χάρτη των κινηματογραφικών παραγωγών, όμως η επόμενη πρόκληση είναι να μετατρέψει αυτή την παρουσία σε σταθερό οικονομικό και τουριστικό όφελος.

Για να συμβεί αυτό, απαιτούνται σταθερά επενδυτικά κίνητρα, ταχύτητα στις διαδικασίες, περισσότερες κινηματογραφικές υποδομές και studios, ενίσχυση του τομέα post-production και επένδυση στο ανθρώπινο δυναμικό.

Παράλληλα, καθοριστικό ρόλο μπορεί να παίξει η συστηματική καταγραφή των αποτελεσμάτων κάθε μεγάλης παραγωγής. Η σύνδεση των δεδομένων των γυρισμάτων με τις αφίξεις, τις διανυκτερεύσεις και την τουριστική δαπάνη μπορεί να δείξει με μεγαλύτερη ακρίβεια πόσο μια ταινία ή μια σειρά επηρεάζει έναν προορισμό.

Από το «Απέραντο Γαλάζιο» και το «Mamma Mia!» έως την «Οδύσσεια», η Ελλάδα έχει ήδη αποδείξει ότι διαθέτει το σκηνικό. Το επόμενο ζητούμενο είναι η κινηματογραφική εικόνα της χώρας να μετατρέπεται συστηματικά σε ταξίδια, διαμονές, τουριστική δαπάνη και νέες επενδύσεις στις τοπικές οικονομίες.

 

Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ

 

---

Σχετικά άρθρα:

Ταινίες γυρισμένες στην Ελλάδα: 10 καλοκαιρινά μέρη που έγιναν σκηνικό στο σινεμά

Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News