Στο «μικροσκόπιο» της ΑΑΔΕ οι influencers: Πώς τα giveaways και τα barters φέρνουν τσουχτερά πρόστιμα

Πελοπόννησος Newsroom

Οι εποχές που το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αποτελούσε «γκρίζα ζώνη» για τις φορολογικές αρχές ανήκουν οριστικά στο παρελθόν. Η ΑΑΔΕ προσαρμόζει τους ελεγκτικούς της μηχανισμούς στα νέα παγκόσμια δεδομένα —όπου τα έσοδα των content creators ξεπερνούν πλέον εκείνα των παραδοσιακών διαφημιστικών εταιρειών— βάζοντας στο στόχαστρο διαγωνισμούς (giveaways), ανταλλαγές προϊόντων ή υπηρεσιών (barter), ακόμα και αναρτήσεις που παρουσιάζονται ως «προσωπικές».

Την αυστηρή γραμμή που θα ακολουθήσουν οι αρχές υπογραμμίζει πρόσφατη απόφαση-σταθμός της Διεύθυνσης Επίλυσης Διαφορών (ΔΕΔ 1966/2026), η οποία απέρριψε προσφυγή γνωστής influencer και επικύρωσε πρόστιμα και φόρους που ξεπερνούν τις 70.000 ευρώ για τη δραστηριότητα ενός και μόνο έτους (2019). Η απόφαση αυτή ξεκαθαρίζει ότι κάθε ανάρτηση στα social media που συνδέεται με εμπορική προβολή αποτελεί αντικείμενο φορολογικού ελέγχου.

Διαβάστε επίσης: Ακίνητα: Νέο φορολογικό «πακέτο» – Προς παράταση το «πάγωμα» ΦΠΑ και Φόρο Υπεραξίας

Το χρονικό της υπόθεσης και τα «ορφανά» posts

Η υπόθεση αφορά διαφημιστική εταιρεία περιορισμένης ευθύνης, μέσω της οποίας δραστηριοποιούνταν η influencer στο Instagram. Αν και οι επίσημες εμπορικές συνεργασίες τιμολογούνταν κανονικά, ο έλεγχος της ΑΑΔΕ προχώρησε σε φύλλο και φτερό του λογαριασμού της, διασταυρώνοντας κάθε δημοσίευση με τα βιβλία της επιχείρησης.

Από τις 322 συνολικά αναρτήσεις που πραγματοποιήθηκαν εντός του έτους, οι ελεγκτές εντόπισαν 54 «ορφανές» αναρτήσεις, για τις οποίες δεν είχε εκδοθεί κανένα φορολογικό στοιχείο, παρά το γεγονός ότι αφορούσαν ξεκάθαρα επιχειρηματικές συναλλαγές.

Η φορολογική «καμπάνα» διαμορφώθηκε ως εξής:

• 81.500 ευρώ αδήλωτα έσοδα

• 19.560 ευρώ ΦΠΑ

• 28.083 ευρώ πρόσθετος φόρος

• 14.042 ευρώ πρόστιμο

• 9.780 ευρώ πρόστιμο για μη έκδοση παραστατικών

Για τον προσδιορισμό των προστίμων, η ΑΑΔΕ αξιοποίησε τις τιμές που ίσχυαν σε άλλα ιδιωτικά συμφωνητικά και τιμολόγια που είχε υπογράψει η ίδια η εταιρεία για παρόμοιες προβολές.

Το τέλος των δικαιολογιών για «προσωπικά posts» και δώρα

Η ΔΕΔ κατέρριψε πλήρως τους ισχυρισμούς της influencer, θέτοντας ένα ξεκάθαρο νομικό προηγούμενο για τον κλάδο:

• 1. Η επαγγελματική επιμέλεια προδίδει την εμπορικότητα: Ο ισχυρισμός ότι οι επίμαχες αναρτήσεις ήταν προσωπικές απορρίφθηκε, καθώς διαπιστώθηκε ότι διέθεταν χαρακτηριστικά οργανωμένης διαφημιστικής καμπάνιας, έχοντας παραχθεί από επαγγελματίες (φωτογράφους, βιντεογράφους, στυλίστες).
• 2. Το barter είναι αμοιβή, όχι χάρη: Η ΔΕΔ ξεκαθάρισε ότι όταν ένας influencer λαμβάνει ως αντάλλαγμα ένα προϊόν, μια δωρεάν διαμονή σε ξενοδοχείο, ένα γεύμα ή μια υπηρεσία με αντάλλαγμα την προβολή, η πράξη αυτή αποτελεί οικονομική συναλλαγή και όχι χαριστική παροχή, επομένως πρέπει να τιμολογείται κανονικά.

Η συγκεκριμένη υπόθεση αποτελεί σαφή προειδοποίηση προς την κοινότητα των influencers και των εταιρειών real estate/marketing, λειτουργώντας παράλληλα ως «οδηγός» για το κύμα σαρωτικών ελέγχων που προγραμματίζει η ΑΑΔΕ το επόμενο διάστημα.

Η «Πελοπόννησος» και το pelop.gr σε ανοιχτή γραμμή με τον Πολίτη

Η φωνή σου έχει δύναμη – στείλε παράπονα, καταγγελίες ή ιδέες για τη γειτονιά σου.

Viber: +306909196125

Στείλε μήνυμα στο Viber

Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News