Kodak 1888: Όταν η ζωή σταμάτησε να ποζάρει
Εκατό φωτογραφίες, κανένα σκόπευτρο και μια ολόκληρη μηχανή που επέστρεφε ταχυδρομικώς στο εργοστάσιο για εμφάνιση. Στις 4 Σεπτεμβρίου 1888 κατοχυρώθηκε το όνομα Kodak και μαζί του άρχισε να διαμορφώνεται κάτι πολύ πιο οικείο σήμερα: η φωτογραφία της καθημερινής ζωής.
Η πρώτη Kodak του 1888, η μηχανή με την οποία ο George Eastman έκανε τη φωτογράφιση πολύ πιο απλή για το ευρύ κοινό. 
Μέχρι τα τέλη του 19ου αιώνα, μια φωτογραφία ήταν συνήθως υπόθεση προετοιμασίας. Στεκόσουν απέναντι στον φακό, περίμενες, πρόσεχες τη στάση και την έκφρασή σου. Η φωτογραφική διαδικασία απαιτούσε εξοπλισμό και γνώσεις που δεν διέθετε ο καθένας.
Το 1888, ο George Eastman έβαλε στην αγορά ένα μαύρο κουτί που υποσχόταν κάτι πολύ πιο απλό: στρέψτε το προς αυτό που θέλετε να θυμάστε και πατήστε το κουμπί.
Η πρώτη Kodak έφτανε στον αγοραστή ήδη φορτωμένη με φιλμ για 100 λήψεις. Δεν είχε καν σκόπευτρο όπως το αντιλαμβανόμαστε σήμερα. Δύο γραμμές σε σχήμα V βοηθούσαν τον χρήστη να υπολογίσει περίπου το κάδρο. Το Smithsonian περιγράφει μια μηχανή φτιαγμένη ακριβώς για ανθρώπους χωρίς φωτογραφική εκπαίδευση: σταθερή εστίαση, ελάχιστοι χειρισμοί και ένα κουμπί.
Κι όταν τελείωναν οι 100 φωτογραφίες, συνέβαινε κάτι που σήμερα μοιάζει σχεδόν αδιανόητο. Έστελνες πίσω ολόκληρη τη φωτογραφική μηχανή.
Η Kodak έφτανε στον αγοραστή ήδη φορτωμένη για 100 λήψεις και, όταν τελείωνε το φιλμ, ολόκληρη η μηχανή επέστρεφε στο εργοστάσιο για εμφάνιση και επαναφόρτωση
Η κάμερα έφευγε, οι φωτογραφίες επέστρεφαν
Η Kodak κόστιζε 25 δολάρια, ποσό καθόλου μικρό για το 1888. Μετά την τελευταία λήψη ο κάτοχός της μπορούσε να τη στείλει στο εργοστάσιο της εταιρείας στο Rochester της Νέας Υόρκης. Με άλλα 10 δολάρια, η εταιρεία εμφάνιζε το φιλμ, τύπωνε τις φωτογραφίες, φόρτωνε καινούργιο ρολό και επέστρεφε τη μηχανή μαζί με τα αρνητικά και τις εκτυπώσεις.
Ο Eastman συνόψισε όλο αυτό σε μία από τις διαφημιστικές φράσεις που έμειναν στην ιστορία: «You press the button, we do the rest».
Η επιτυχία της δεν βασίστηκε μόνο στην τεχνολογία. Ο Eastman είχε καταλάβει κάτι πολύ σημαντικότερο: για να γίνει η φωτογραφία μαζική συνήθεια, έπρεπε να απαλλάξει τον άνθρωπο από τη φωτογραφική διαδικασία.
Ο χρήστης δεν χρειαζόταν να ξέρει πώς εμφανίζεται ένα αρνητικό ή πώς λειτουργεί ένα σκοτεινό δωμάτιο. Η Kodak αναλάμβανε το δύσκολο μέρος.
Με σημερινούς όρους, δεν πουλούσε μόνο μια συσκευή. Πουλούσε ολόκληρη την εμπειρία γύρω από αυτήν.
Ο George Eastman, ιδρυτής της Kodak και μία από τις μορφές που συνέδεσαν τη φωτογραφία με τη μαζική καθημερινή χρήση
Και ξαφνικά μπήκε στο κάδρο η καθημερινότητα
Η ουσιαστική αλλαγή φαίνεται στις ίδιες τις φωτογραφίες.
Οι εικόνες της πρώτης Kodak ήταν μικρές και κυκλικές, με διάμετρο περίπου 6,7 εκατοστά. Το σημαντικότερο όμως ήταν τι άρχισαν να δείχνουν.
Το Smithsonian σημειώνει ότι οι Kodak snapshots δημιούργησαν ένα διαφορετικό ύφος φωτογραφίας: ανεπίσημο, προσωπικό και αυθόρμητο. Η κάμερα μπορούσε πλέον να ακολουθήσει τον άνθρωπο έξω από το στούντιο και να καταγράψει ταξίδια, οικογενειακές στιγμές, φίλους, παιδιά και περιστατικά που μέχρι τότε συχνά δεν θεωρούνταν καν άξια φωτογράφισης.
Εδώ βρίσκεται και η μεγαλύτερη κληρονομιά εκείνου του μαύρου κουτιού.
Η Kodak δεν εφηύρε τη φωτογραφία. Ούτε ήταν η πρώτη φορητή φωτογραφική μηχανή στην ιστορία. Βοήθησε όμως αποφασιστικά να γεννηθεί η κουλτούρα του snapshot: η ιδέα ότι δεν φωτογραφίζουμε μόνο σημαντικούς ανθρώπους και επίσημες περιστάσεις, αλλά και τη ζωή καθώς συμβαίνει.
Κάτι που σήμερα, με ένα κινητό μονίμως στην τσέπη, μοιάζει αυτονόητο.
Οι πρώιμες Kodak snapshots έφεραν στο προσκήνιο πιο αυθόρμητες και προσωπικές εικόνες της καθημερινής ζωής, μακριά από τη στημένη φωτογραφία του στούντιο
Μια λέξη που δεν σήμαινε τίποτα
Υπάρχει και μια παράξενη λεπτομέρεια στην ίδια την ονομασία.
Η λέξη Kodak δεν σήμαινε τίποτα πριν την επινοήσει ο Eastman. Όπως εξηγούσε αργότερα, του άρεσε το γράμμα «Κ», επειδή το θεωρούσε δυνατό και αποφασιστικό, και πειραματίστηκε με συνδυασμούς γραμμάτων μέχρι να καταλήξει σε μια λέξη που άρχιζε και τελείωνε με Κ.
Στις 4 Σεπτεμβρίου 1888 ο Eastman έλαβε το αμερικανικό δίπλωμα ευρεσιτεχνίας αρ. 388.850 για τον μηχανισμό κλείστρου της μηχανής και την ίδια ημέρα καταχωρίστηκε το εμπορικό σήμα Kodak, με αριθμό 15.825. Η πρωτότυπη καταχώριση σώζεται σήμερα στη Library of Congress.
Λίγα χρόνια αργότερα, το όνομα θα ήταν αρκετά ισχυρό ώστε ολόκληρη η εταιρεία να ονομαστεί Eastman Kodak Company.
Η μεγαλύτερη αλλαγή όμως είχε ήδη συμβεί. Ο φωτογραφικός φακός είχε αρχίσει να στρέφεται προς πράγματα μικρά, προσωπικά και συνηθισμένα.
Η ζωή δεν χρειαζόταν πια να ποζάρει για να αξίζει μια φωτογραφία.
Η «Πελοπόννησος» και το pelop.gr σε ανοιχτή γραμμή με τον Πολίτη
Η φωνή σου έχει δύναμη – στείλε παράπονα, καταγγελίες ή ιδέες για τη γειτονιά σου.
Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News
Από το Δίκτυο
Η μεγαλύτερη GPU που έβαλε ποτέ η Apple σε iPhone διέρρευσε
Κλάδεμα και λίπανση το φθινόπωρο: Τι απαγορεύεται να ρίξεις στα φυτά
Survivor: Στα δικαστήρια ο Σταύρος Φλώρος με την παραγωγή – Διεκδικεί 100 εκατ. δολάρια
Philips Avent Natural Care: Το θήλαστρο που δίνει πίσω τον χρόνο στις μαμάδες
ΑΕΚ Άρης Κανάλι: Ποιο δείχνει ζωντανά τον αγώνα και τι ώρα το Σάββατο
