Γιατί θυμόμαστε ακόμα τις παλιές διαφημίσεις; Οι Avalanches τις έκαναν μουσική
Το «No Bad Memories» ψάχνει τις αναμνήσεις που εγκαταστάθηκαν στο μυαλό μας ανάμεσα σε τηλεοπτικά σποτ και ήχους συσκευών. Και στήνει έναν παράξενο κόσμο με διαφημίσεις για προϊόντα που δεν υπάρχουν
Μπορεί να έχεις ξεχάσει τι έδειχνε η τηλεόραση εκείνο το απόγευμα και να θυμάσαι ακόμα τη μελωδία μιας διαφήμισης. Να μη χρησιμοποιούσες ποτέ το προϊόν, αλλά ο ήχος του να έχει μείνει μαζί σου, δεμένος με το σπίτι, τις διακοπές ή μια ολόκληρη ηλικία. Από αυτή την παράξενη περιοχή της μνήμης περνά το νέο άλμπουμ των Avalanches.
Το «No Bad Memories» κυκλοφόρησε στις 16 Οκτωβρίου, έξι χρόνια μετά το «We Will Always Love You». Είναι το τέταρτο άλμπουμ του συγκροτήματος και η ψηφιακή έκδοσή του περιλαμβάνει 31 κομμάτια, συνολικής διάρκειας περίπου 52 λεπτών. Το υλικό στρέφεται στους ήχους που μάθαμε συχνά χωρίς να το επιδιώξουμε: μικρά διαφημιστικά τραγούδια, ηλεκτρονικά σήματα και μουσικές υπογραφές της καταναλωτικής καθημερινότητας.
Διαβάστε επίσης: Η Πάτρα πάνω στο βινύλιο: Από την «Πατρινιά» του 1935 στις ανεξάρτητες ετικέτες της πόλης
Η νοσταλγία που αγοράσαμε χωρίς να το καταλάβουμε
Στην παρουσίαση του δίσκου στο Apple Music, οι δημιουργοί συνδέουν αυτά τα ηχητικά ίχνη με την παιδική ηλικία και με τον τρόπο που η εμπορική κουλτούρα συμμετέχει στη διαμόρφωση της ταυτότητάς μας. Η ιδέα έχει μια μικρή ανατροπή: μια ανάμνηση μπορεί να είναι απολύτως προσωπική, ακόμα κι όταν ο ήχος που την ενεργοποιεί σχεδιάστηκε για εκατομμύρια καταναλωτές.
Η νοσταλγία δεν ακολουθεί πάντα τις προτιμήσεις μας. Μπορεί να επιστρέφει με ένα σήμα εκκίνησης υπολογιστή, έναν τηλεοπτικό ήχο ή το ρεφρέν που κάποτε μας διέκοπτε την αγαπημένη εκπομπή. Η επανάληψη τα έβαλε στο φόντο της ζωής μας. Ο χρόνος μπορεί να τα έχει μετακινήσει στο προσκήνιο.
Το εικαστικό σύμπαν του «No Bad Memories» παραπέμπει στην καθημερινή τεχνολογία και στη μουσική μνήμη.
Το ενδιαφέρον στον δίσκο είναι ότι η ιδέα δεν περιορίζεται σε μια συλλογή παλιών διαφημιστικών αποσπασμάτων. Οι Avalanches έγραψαν και καινούργια διαφημιστικά για φανταστικά προϊόντα. Έτσι, ο γνώριμος τόνος ενός σποτ λειτουργεί ακόμη και χωρίς να παραπέμπει σε μια πραγματική μάρκα. Αναγνωρίζουμε τον τρόπο με τον οποίο μας μιλά η διαφήμιση, προτού αναγνωρίσουμε τι υποτίθεται ότι πουλάει.
Από το διαφημιστικό διάλειμμα στο άλμπουμ
Η τεχνική της σύνθεσης από ηχητικά αποσπάσματα βρίσκεται εδώ και χρόνια στον πυρήνα της δουλειάς του συγκροτήματος. Στο νέο άλμπουμ, το ίδιο το υλικό ανοίγει μια συζήτηση για την ιδιοκτησία των αναμνήσεων: πόσο από όσα αισθανόμαστε δικά μας προέρχεται από ήχους που επέλεξαν άλλοι για εμάς;
Αυτό δεν σημαίνει ότι η συγκίνηση είναι λιγότερο αληθινή. Το εμπορικό πλαίσιο ενός ήχου και η προσωπική σημασία που αποκτά μπορούν να συνυπάρχουν. Η διαφήμιση μπορεί να επιδίωκε μια αγορά, αλλά η μνήμη να κράτησε το δωμάτιο όπου την ακούγαμε.
Το επίσημο κατάστημα των Avalanches παρουσιάζει το «No Bad Memories» με εικαστικό του Τζόναθαν Ζαουάντα. Η κυκλοφορία του δίνει αφορμή να ακούσουμε διαφορετικά το ηχητικό περιβάλλον που μας μεγάλωσε. Ίσως το πιο εύστοχο ερώτημα που γεννά η ιδέα του είναι πόσα τραγούδια κουβαλάμε μέσα μας χωρίς να τα έχουμε διαλέξει ποτέ.
Διαβάστε επίσης: Οι μπάντες δεν κάνουν πια απλώς reunion. Γυρίζουν και την ταινία που θα θυμόμαστε
Η «Πελοπόννησος» και το pelop.gr σε ανοιχτή γραμμή με τον Πολίτη
Η φωνή σου έχει δύναμη – στείλε παράπονα, καταγγελίες ή ιδέες για τη γειτονιά σου.
Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News
