Τα dating apps γίνονται εκδότες: Διηγήματα, ποίηση και περιοδικά μετά το swipe

Μέχρι πρόσφατα, τα dating apps ζητούσαν από τους χρήστες λίγες φωτογραφίες, μερικές γραμμές για τον εαυτό τους και μια γρήγορη απόφαση: ενδιαφέρομαι ή προχωράω παρακάτω.

Τώρα, ορισμένα από αυτά ζητούν κάτι εντελώς διαφορετικό: να διαβάσουμε.

Το Hinge έχει δημιουργήσει λογοτεχνική σειρά με γνωστούς συγγραφείς και μόλις κυκλοφόρησε δωρεάν audiobook με πέντε πρωτότυπες ιστορίες. Το Feeld εκδίδει δικό του πολιτιστικό περιοδικό, δημοσιεύει fiction, ποίηση και essays και πληρώνει τους δημιουργούς του – με τις αμοιβές για μυθοπλασία να ξεκινούν από 800 δολάρια και για ποίηση από 500.

Οι εφαρμογές γνωριμιών, με άλλα λόγια, αρχίζουν να συμπεριφέρονται όλο και περισσότερο σαν μικροί εκδοτικοί οργανισμοί.

Το Hinge μετέτρεψε τα matches σε ιστορίες

Το νέο No Ordinary Love του Hinge περιλαμβάνει πέντε πρωτότυπα κείμενα βασισμένα σε πραγματικές ιστορίες ζευγαριών που γνωρίστηκαν μέσω της εφαρμογής.

Τις ιστορίες ανέλαβαν οι συγγραφείς Tembe Denton-Hurst, Nicola Dinan, Curtis Garner, Raven Smith και Rufi Thorpe, οι οποίοι τις αφηγούνται και στο audiobook. Η έκδοση διατίθεται δωρεάν μέσω Spotify, Libby και Substack.

Δεν πρόκειται όμως για μια ξαφνική στροφή του Hinge προς τη λογοτεχνία.

Η σειρά No Ordinary Love ξεκίνησε το 2024, όταν η εφαρμογή ανέθεσε σε συγγραφείς όπως η Roxane Gay, η R.O. Kwon και ο John Paul Brammer να μετατρέψουν πραγματικές ιστορίες γνωριμιών σε λογοτεχνικά κείμενα. Ακολούθησε δεύτερος κύκλος και πλέον το project πέρασε και στο audiobook.

Μέσα σε τρία χρόνια, μια εφαρμογή γνωριμιών απέκτησε ανθολογίες, περιορισμένες έντυπες εκδόσεις, Substack και ηχητικές αφηγήσεις.

Το Feeld λειτουργεί ήδη σαν περιοδικό

Το Feeld έχει προχωρήσει ακόμη περισσότερο.

Το AFM – A Feeld Magazine κυκλοφόρησε αρχικά ως έντυπο και ψηφιακό πολιτιστικό περιοδικό και δεν περιορίζεται σε κείμενα για dating ή σχέσεις. Δημοσιεύει μυθοπλασία, ποίηση, essays, φωτογραφία, συνεντεύξεις και εικαστικές δουλειές.

Στις σελίδες του έχουν εμφανιστεί δημιουργοί όπως η Nan Goldin, ο James Ivory, η Catherine Lacey και ο Carl Phillips, ενώ η έκδοση δέχεται κανονικά pitches από συγγραφείς και καλλιτέχνες.

Το ακόμη πιο ενδιαφέρον είναι ότι τους πληρώνει.

Σύμφωνα με τις οδηγίες υποβολής του περιοδικού, οι αμοιβές ξεκινούν από 800 δολάρια για fiction και 500 δολάρια για ποίηση, ενώ προβλέπονται αμοιβές και για essays, συνεντεύξεις και εικαστικό υλικό.

Σε αυτό το σημείο, η διάκριση ανάμεσα σε «εταιρικό περιεχόμενο» και κανονική εκδοτική δραστηριότητα γίνεται λιγότερο καθαρή.

Από την ταχύτητα του swipe στην αργή αφήγηση

Αυτό είναι και το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της τάσης.

Τα dating apps βασίστηκαν στην ταχύτητα. Ο χρήστης καλείται μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα να αξιολογήσει φωτογραφίες, ένα σύντομο bio και μερικές απαντήσεις σε prompts.

Η λογοτεχνία λειτουργεί διαφορετικά. Ζητά χρόνο και προσοχή, αφήνει χώρο για αντιφάσεις και λεπτομέρειες και δεν συμπυκνώνει έναν άνθρωπο σε λίγες γραμμές.

Το γεγονός ότι εφαρμογές όπως το Hinge και το Feeld επενδύουν σε διηγήματα, ποίηση, έντυπα περιοδικά και audiobooks έχει γι’ αυτό μεγαλύτερο ενδιαφέρον από μια ακόμη καμπάνια marketing.

Οι ίδιες εταιρείες που έκαναν την αναζήτηση συντρόφου πιο γρήγορη και περισσότερο βασισμένη στην εικόνα επιστρέφουν τώρα στη μεγάλη αφήγηση για να μιλήσουν για σχέσεις.

Έκδοση ή branding;

Φυσικά, το επιχειρηματικό κίνητρο δεν εξαφανίζεται.

Το No Ordinary Love είναι πρόγραμμα του Hinge και το AFM χρηματοδοτείται από το Feeld. Και στις δύο περιπτώσεις, η λογοτεχνία βοηθά τις εταιρείες να χτίσουν μια πολιτιστική ταυτότητα που ξεπερνά τη χρηστική λειτουργία μιας εφαρμογής γνωριμιών.

Αυτό, ωστόσο, δεν ακυρώνει το ίδιο το εκδοτικό αποτέλεσμα.

Συγγραφείς αμείβονται, νέα λογοτεχνικά έργα παραγγέλνονται και δημοσιεύονται, έντυπες εκδόσεις κυκλοφορούν και κοινά που μπορεί να μην αναζητούσαν ποτέ ένα λογοτεχνικό περιοδικό συναντούν fiction και ποίηση μέσα από εντελώς διαφορετικές διαδρομές.

Διαβάστε επίσης: BookTok, spicy βιβλία και δράκοι: Πώς τα «ένοχα» αναγνώσματα έγιναν εκδοτικό φαινόμενο

Τα brands έχουν χρησιμοποιήσει εκδόσεις εδώ και δεκαετίες. Η διαφορά στην περίπτωση των dating apps βρίσκεται στο αντικείμενό τους: έχουν χτίσει τη λειτουργία τους γύρω από την αναζήτηση ανθρώπινης σύνδεσης.

Και φαίνεται πως, όταν θέλουν να μιλήσουν γι’ αυτήν πέρα από τα προφίλ και τα matches, οι λίγες γραμμές της οθόνης δεν τους αρκούν.

Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News