Τέλος τα likes σε Facebook και Instagram; Η δίκη που μπορεί να αλλάξει τα social media

Πελοπόννησος Newsroom

Μια δικαστική μάχη που βρίσκεται σε εξέλιξη στις ΗΠΑ μπορεί να αλλάξει αρκετά από όσα θεωρούμε σήμερα δεδομένα στο Facebook και το Instagram. Από τα likes και το ατελείωτο σκρολάρισμα μέχρι τις ειδοποιήσεις και τον τρόπο με τον οποίο προτείνονται νέες αναρτήσεις, βασικές λειτουργίες των δύο social media μπαίνουν στο μικροσκόπιο.

Η Meta βρίσκεται αντιμέτωπη με 29 αμερικανικές πολιτείες, οι οποίες την κατηγορούν ότι σχεδίασε τις πλατφόρμες της με τρόπους που ενθαρρύνουν παιδιά και εφήβους να παραμένουν συνδεδεμένοι για περισσότερο χρόνο, παρά τους πιθανούς κινδύνους για την ψυχική τους υγεία. Η εταιρεία απορρίπτει τις κατηγορίες και υποστηρίζει ότι έχει επενδύσει σημαντικά στην προστασία των ανήλικων χρηστών.

Η δίκη διεξάγεται σε ομοσπονδιακό δικαστήριο στο Όκλαντ της Καλιφόρνιας και αναμένεται να διαρκέσει αρκετές εβδομάδες. Μεταξύ των προσώπων που αναμένεται να καταθέσουν βρίσκεται και ο επικεφαλής της Meta, Μαρκ Ζούκερμπεργκ.

Μπορούν πράγματι να εξαφανιστούν τα likes;

Όχι από αύριο το πρωί. Το σενάριο όμως δεν είναι πλέον απλώς μια θεωρητική συζήτηση.

Οι πολιτείες ζητούν, εφόσον δικαιωθούν, να επιβληθούν αλλαγές σε χαρακτηριστικά που θεωρούν ότι ενισχύουν την παρατεταμένη χρήση των εφαρμογών. Ανάμεσά τους βρίσκονται τα likes ή η δημόσια εμφάνιση του αριθμού τους, το infinite scroll που επιτρέπει ατελείωτη κύλιση χωρίς διακοπή, οι ειδοποιήσεις, η αυτόματη αναπαραγωγή περιεχομένου και οι αλγοριθμικές προτάσεις.

Στο επίκεντρο βρίσκονται επίσης οι έλεγχοι ηλικίας και οι τρόποι με τους οποίους εμποδίζεται η πρόσβαση μικρών παιδιών στις πλατφόρμες.

Μια δικαστική απόφαση κατά της Meta δεν σημαίνει απαραίτητα ότι το κουμπί «Like» θα εξαφανιστεί για όλους τους χρήστες σε όλο τον κόσμο. Θα μπορούσε όμως να οδηγήσει σε περιορισμό συγκεκριμένων λειτουργιών, αρχικά για τους ανήλικους, και να δημιουργήσει προηγούμενο για ευρύτερες αλλαγές στον τρόπο λειτουργίας των social media.

Μεγάλη αλλαγή και για τους influencers

Ενδεχόμενος περιορισμός των δημόσιων likes θα είχε άμεση επίπτωση και στην αγορά των influencers.

Ο αριθμός των likes είναι σήμερα ένας από τους πιο εύκολα ορατούς τρόπους με τους οποίους brands και διαφημιστικές εταιρείες εκτιμούν την απήχηση μιας ανάρτησης. Αν αυτός ο αριθμός πάψει να εμφανίζεται δημόσια ή χάσει τη σημερινή βαρύτητά του, η αξιολόγηση ενός influencer θα στραφεί περισσότερο σε άλλα στοιχεία.

Διαβάστε επίσης: Meta στο εδώλιο για τα παιδιά: «Τα Reels βγήκαν χωρίς να υπολογιστεί η ασφάλεια»

Προβολές, χρόνος παρακολούθησης, κοινοποιήσεις, αποθηκεύσεις αναρτήσεων και –κυρίως– το κατά πόσο μια ανάρτηση οδηγεί έναν χρήστη σε αγορά ή άλλη ενέργεια μπορούν να αποκτήσουν ακόμη μεγαλύτερη σημασία.

Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι ένας λογαριασμός με εκατομμύρια followers και χιλιάδες likes δεν θα αποτελεί από μόνος του απόδειξη ότι μια διαφημιστική συνεργασία είναι αποτελεσματική.

Μια δίκη για τον τρόπο που χρησιμοποιούμε τα social media

Το διακύβευμα ξεπερνά πάντως τους influencers.

Το like έχει γίνει εδώ και χρόνια κομμάτι της καθημερινής επικοινωνίας: από μια φωτογραφία φίλου μέχρι μια είδηση ή ένα βίντεο, λειτουργεί ως ο γρηγορότερος τρόπος αντίδρασης χωρίς σχόλιο.

Ακόμη μεγαλύτερη αλλαγή θα αποτελούσε ο περιορισμός του ατελείωτου σκρολαρίσματος. Η λειτουργία που φορτώνει συνεχώς νέο περιεχόμενο χωρίς ο χρήστης να φτάνει ποτέ σε ένα φυσικό «τέλος» αποτελεί βασικό μέρος της σημερινής εμπειρίας στο Instagram και το Facebook και βρίσκεται στο επίκεντρο των ισχυρισμών περί εθιστικού σχεδιασμού.

Η συγκεκριμένη αμερικανική υπόθεση δεν είναι η μόνη πίεση που δέχεται η Meta. Τον Ιούλιο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή κατηγόρησε επίσης την εταιρεία για σχεδιασμό του Facebook και του Instagram που μπορεί να ενθαρρύνει την υπερβολική χρήση, βάζοντας ιδιαίτερα στο στόχαστρο λειτουργίες όπως το autoplay και το infinite scroll.

Η απόφαση στη σημερινή δίκη απέχει ακόμη. Αν όμως οι πολιτείες κερδίσουν και το δικαστήριο επιβάλει αλλαγές στον ίδιο τον σχεδιασμό των εφαρμογών, η υπόθεση μπορεί να αποδειχθεί πολύ σημαντικότερη από ένα ακόμη μεγάλο πρόστιμο για έναν τεχνολογικό κολοσσό: μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν καθημερινά τα social media.

Η «Πελοπόννησος» και το pelop.gr σε ανοιχτή γραμμή με τον Πολίτη

Η φωνή σου έχει δύναμη – στείλε παράπονα, καταγγελίες ή ιδέες για τη γειτονιά σου.

Viber: +306909196125

Στείλε μήνυμα στο Viber

Ακολουθήστε μας για όλες τις ειδήσεις στο Bing News και το Google News